年，中国美妆行业的关键趋势有哪些？
科研驱动、功效护肤、纯净美容……新冠疫情常态化后，消费者越来越追求品质和功效，寻找更加值得信赖和安全的产品。
而随着国内化妆品新规相继实施，严格规范功效宣传和企业生产经营，有效防止市场“劣币驱逐良币”的现象，促进市场的健康发展。同时，诸多中国美妆企业提前布局科研领域，加大科研投入，培养科研人才，不断夯实核心竞争力，带领品牌不断穿越周期，实现可持续发展。
在美妆领域深耕40多年的福建片仔癀化妆品有限公司，旗下拥有“片仔癀”、“皇后”等美妆品牌，多年来深刻洞察年轻人的新需求，推出了特色功效护肤系列和轻奢本草护肤系列等产品线，通过研发创新和文化渗透，夯实“大国品牌”的护城河，堪称民族企业的表率。
C2CC传媒旗下《鲜锋》栏目推出的《鲜锋者·说》，就将视角转向片仔癀化妆品，探寻他们对在研发技术领域多年的探索和构建，以及在传统文化的加持下，依靠其独特深厚的药企背景，在传承经典中不断推陈出新，开创了民族品牌发展的新时代。
强大的研发实力
是民族品牌直面竞争的底气
“当下中国化妆品行业的研发环境有哪些改变？”
福建片仔癀化妆品有限公司研发部门相关负责人表示，近年来，越来越多的民族企业重视研发领域，加强研发投入，其驱动力在于：
一是国家新规的出台，对化妆品的生产、研发、检测、功效宣称等提出了更高的要求，化妆品行业的准入门槛与产品开发成本进一步提高，这迫使更多的企业在研发上加大了投入；
二是市场发展的推动，成分党的崛起，背后是消费者更加注重产品的品质与功效，消费者变得更加的理性，企业想要赢得未来，就必须勤练自身内功，把产品做好；
三个是市场竞争的驱使，当下民族品牌与国际大牌在产品力与研发方面仍有不小的差距，当民族品牌发展到一定程度，必要直面与国际品牌的正面竞争，而强大的研发实力则是竞争背后的最大底气。
那么，片仔癀化妆品是如何在科研板块下功夫的呢？
“公司始终视产品质量为企业生命。”该负责人表示，科研需沉下心，专注做事。
一是40年来不断重金投入研发，注重研发人才的培养
目前，公司在研发团队引入硕士学位以上的人才，同时聘请权威研发专家作为长期合作顾问，定期进行授课培训，了解国内外市场发展趋势，提高整体科研水平。
在此基础上，围绕市场需求推陈出新，使其在终端具有良好的市场口碑，深受消费者青睐。
二是加大研发力度，深化产学研合作
近些年，片仔癀化妆品继续加入研发力度，总部设有研究院的基础上，成立了片仔癀（上海）生物科技研发有限公司，引进了国内外先进的科研设备和生产设备，开展配方工艺研究、产品安全性评价、人体生理学研究、人体功效研究，充分保证产品的功效性和安全性。
在产品基础研究、产品功效等方面，从组织、细胞、基因分子水平深入研究活性原料的作用机制，建立祛斑美白、防晒、抗皱、紧致、舒缓、控油等人体功效测试平台。
同时，在基础技术研究、高新技术应用研究等层面进行广泛的合作。
1、与上海食品药品检验所、南京野生植物综合利用研究院、医院等知名机构，开展原料及化妆品安全、功效等方面联合研究；
2、与中国药科大学共同建立“片仔癀化妆品中国药科大学共建实验平台”。
三是拥有专业检测中心，开展第三方功效评价
为保障产品的功效性和安全性，片仔癀化妆品重金投入，打造了总面积㎡的检测中心，目前配有专业技术人才团队20多人，内设有理化检验室、微生物检验室、包材检验室、精密仪器室等多个专业实验室，配备上百台精密分析仪器及各类检测设备。
目前公司旗下的核心产品，投入数千万进行安全性和功效性检测，已陆续开展第三方功效评价，预计今年年底完成多数产品的功效评价。
四是深入开展功效研究，将草本配方运用到新品开发
多年来，片仔癀化妆品对上百种草本成分，深入开展功效研究，并取得了优异的成果，已有不少应用于护肤品中，如雪肌系列的5大草本美肤复配成分、御润系列的御珍六萃润泽配方、男士系列的丹参净妍复配成分等，下阶段将会有更多草本复配成分应用于新品系列中。
“作为民族品牌，从最基础的研发抓起，研究和开发自有特色的成分，通过技术壁垒筑牢品牌发展的护城河，才能确保企业的长久不衰。”片仔癀化妆品研发负责人表示，在科研这条路上，公司一直不断投入，携手内外资源合作，开展各类研究工作。
正是多年来持续不断的研发投入，年获评中国日化百强企业，年被评为国家高新技术企业，年8月检测中心获得了国家CNAS实验室认可。
持续的产品力
为品牌铸造核心壁垒
艾瑞咨询数据显示，年国内功效型护肤品行业规模达.1亿元，未来三年将以29.4%的年均复合增速继续增高，年达到.7亿元。
当下功效护肤品市场虽然火热，但入局者众多，产品同质化严重。
该负责人认为，当前功能护肤品应着重从机理入手研究功能性原料，不再是几个热门成分的简单堆砌，单一成分往往通过单一途径或者该途径的相关靶点解决问题，多途径多靶点功效护肤是未来的发展方向；其次，功能护肤品技术研发从“解决皮肤问题”出发，侧重消费需求，更高于消费者需求；再次，对产品的安全体系和功效体系有更高要求；最后，更注重研发成果保护，加大知识产权布局，为品牌铸造核心壁垒。
以皇后品牌为例，早在年，福建片仔癀化妆品有限公司就率先将片仔癀运用化妆品生产之中，在当时普遍工人工资每个月30~40元的年代，“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏一度被卖到18元，曾远销中国港澳台以及日本、韩国、东南亚等地区，成为一代经典国民面霜。
如今，“皇后”品牌推出的经典款“小瓷瓶”珍珠膏、明星爆款“皇后白金级珍珠膏”，分别创下最高年销量超万瓶、近50万瓶的佳绩。
年，“皇后”迎来品牌的再度升级，开始发力轻奢草本护肤市场。在此战略下，年上新的“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”，甄选“神经酰胺、植物甾醇、胆甾醇、牛油果树果脂、白池花籽油、水解珍珠、Lipochroman-6、透明质酸钠”8大臻宠成分，实现了“抗皱、紧致、修护、舒缓、补水、保湿”6重功效。
除了功能性原料研究与功效升级外，还在产品外观设计、产品安全等方面，也进行了升级，经第三方机构人体功效评价，连续使用28天该单品后，依据人体功效评价试验结果，被认为具有抗皱、紧致、修护等功效。
“功能护肤产品的开发逻辑在于，要寻找差异化的市场定位，采用创新原料、精简配方、前沿配方技术，同时要在产品设计和包装上实现创新，通过安全评估、临床验证，获得消费者满意的评价。”该负责人表示，中国特色护肤品与国外大牌相比所具有的优势：一是运用植物的天然安全性和活性成分的功效性，从多途径多靶点的护肤途径解决不同皮肤问题，是传统中医理论与现代化妆品的完美结合；二是东方人的皮肤和西方人的皮肤存在显著不同，在护肤品配方体系设计所选择的原料上，应该依据东方人皮肤问题和特点选择解决方案。
除了皇后品牌外，“片仔癀化妆品”旗下产品，就根据不同功效和人群，涵盖中高端护肤线、大众护肤线、特色护理系列和男士净爽控油系列，其中片仔癀牌凝时素颜紧致系列，在社交媒体上被称为“抗初老闭眼入”，明星爆品“小弹簧”精华，被称为“盲选”单品。
“随着我国经济的发展，民族文化自信，传统草本成分的进一步挖掘和创新，未来含有自然草本成分、国潮风的化妆品也将迎来发展红利。”该负责人也表示，民族品牌面临的挑战在于，国际品牌在研发方面，尤其是高端市场领域市场占有率仍有很大的差距，未来在打造研发竞争力、拓展高端护肤市场仍有很长的一段路要走。
成就大国品牌
文化与科技深度融合
“品牌势能”，是基于消费市场，围绕品牌塑造，在品牌体验中让人感受到的品牌能量。而这一能量，会在消费者心中享有优越的存在感，对市场的竞争具有全局的掌控力。
片仔癀化妆品具有哪些品牌势能？
一是深厚的文化底蕴和独有的护城河。
片仔癀化妆品的母公司——片仔癀药业（），近年来，以优秀的品牌形象，获得了广泛的认可和赞誉。
就在9月5日，以品牌价值.19亿元、品牌强度在中华老字号品牌中，蝉联第二；，以亿元的品牌价值荣登“胡润品牌榜”。
作为国宝名药，漳州“片仔癀”已有近年的历史，,其制作工艺和处方更是被列入国家“双绝密”、国家非遗名录，也成为海上丝绸之路的“中国符号”。
片仔癀化妆品，传承了片仔癀近的品牌文化，通过将传统草本文化与现代护肤时尚融合创新，致力于打造大健康国妆品牌。
△片仔癀化妆品文化溯源行
△皇后片仔癀御容臻致奢宠沙龙
年，片仔癀化妆品就在全国启动了溯源文化行和大型精品沙龙项目，以文化赋能的形式，从走进片仔癀年的风云变化，到片仔癀化妆品的诞生与发展，再到差异化产品矩阵和科研背景，以及配套的体验服务，助力实体渠道实现业绩复苏增长，让参会者进一步感受到其深厚的文化底蕴，建立品牌荣誉感，拉升品牌价值感。
二是年轻化掀起“新国风”，受到消费者青睐。
中华老字号中，一些已逐渐消失在消费者视线。而“片仔癀化妆品”、“皇后”品牌，却能持续受到一代代消费者的青睐，尤其得到了当下挑剔的年轻消费者喜爱，其背后的原因除了40年的匠心品质外，还有企业与时俱进，不断变革，通过持续年轻化，在品牌力、营销力等方面，持续地抢占年轻消费者的心智。
据悉，片仔癀化妆品持续加强广告投入，围绕核心产品、白润美女神节和皇后品牌打造多场整合营销活动，让越来越多的消费者成为忠实粉丝。
今年8月，片仔癀化妆品就携手演员陈都灵，在微博端发布《三十而礼》官宣大片，向女性消费者传递了一种自信美的价值观，鼓励她们勇敢面对每一个人生阶段，以“片仔癀牌凝时素颜紧致精华”，帮助女性对抗年龄焦虑，笑对30。
这是片仔癀化妆品聚焦新媒体与社交平台推广的一个缩影，是对“重启她力量”凝时系列推广的一次延伸，这体现了片仔癀化妆品迎合新时代消费者，走入大众视野又一次成功的营销之举。
三是全渠道布局，升级体验中感到品牌能量。
目前，片仔癀化妆品采用的是全渠道网点布局的渠道策略，重点扶持包括日化精品店、连锁店和百货商超等日化渠道，同时开展品牌店的建设。
C2CC传媒《晓霞探店》栏目就多次探访片仔癀化妆品体验店，近期前往安徽合肥，探访了安徽石榴树化妆品有限公司总经理张志华，他就仅用1年的时间在当地开了10家化妆品体验店，其中升级后的3.0院线店，给消费者提供了安全、安心和放心的硬件环境、实力产品和专业服务，让消费者能全方位地感知品牌力和产品力。
据悉，3.0院线店首月开业就取得了13万的业绩，其门店在当地受欢迎的程度可见一斑。
结语：科研是企业创新的起点，作为民族品牌，我们看到片仔癀化妆品40多年来始终重视科研投入，研究和开发自有特色成分，通过技术壁垒筑牢品牌发展的护城河，同时在科研硬实力和文化软实力的双轮驱动下，即提供了消费者当下需求的优质产品，又能给年轻人带来文化自信、情感诉求和价值归属等精神价值，不得不说，她在成就大国品牌之路，已成为了扛旗者。